乡村振兴，如何把乡村打造成为城里人的“情景消费”场所？
<section data-role="outer" label="Powered by 135editor.com"><section data-tools="135编辑器" data-id="97779"><section style="margin:10px auto;"><section style="display:flex;justify-content: center;align-items:center;"><section style="text-align: center; box-sizing: border-box; width: 46px; margin-top: -10px;"></section></section></section></section><section data-role="paragraph"><p></p><p style="text-align: center;"><br></p><p style="text-align:justify;"><span style="font-size: 16px;font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">当前，城里人喜欢去乡村，其消费行为已经不再是单纯的吃饭、住宿、休闲、购物，而是出现了多元化、个性化的消费诉求和网络化的消费行为，因此休闲农业与乡村旅游服务，只有钓鱼、打牌、吃土菜与采摘的“老四样”已经过时，休闲农业和乡村旅游亟待转型升级发展。</span></p><section data-tools="135编辑器" data-id="103061"><section style="margin: 10px auto;text-align: center;"><section style="display: flex;justify-content: center;align-items: center;flex-direction: column;"><section style="box-sizing:border-box;width: 150px;"><section style="box-sizing:border-box;width: 100%;" data-width="100%"><div style="text-align:center"></div></section></section><section style="box-sizing:border-box;width: 130px;margin-top: -30px;"><section style="box-sizing:border-box;width: 100%;" data-width="100%"><div style="text-align:center"></div></section></section><section data-brushtype="text" style="font-size: 16px;letter-spacing: 1.5px;color: rgb(44, 150, 80);font-weight: bold;margin-top: -25px;box-sizing: border-box;" hm_fix="295:322"><strong><span style="font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">一、什么是“情景消费”呢？</span></strong></section></section></section></section><p style="text-align:justify;"><span style="font-size: 16px;font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">“情景消费”是指消费者通过看、听、体验等动作，与自己想象中的情景相吻合，满足其感受整个情景氛围的心理需求的一种消费方式。</span></p><p><br></p><p><span style="font-size: 16px;font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;"></span></p><div style="text-align:center"></div><p></p><p><br></p><p style="text-align:justify;"><span style="font-size: 16px;font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">在上海新天地购物中心，将6万平米的街区式商业，营造了一种集历史、文化、购物、休闲为一体的情景式商业群落，成为上海建筑的代表之一。</span></p><p style="text-align:justify;"><br></p><span style="font-size: 16px;font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">中心特有的传统石库门旧里弄与充满现代感的新建筑群融为一体，创建为既具传统风貌，又具现代化功能设施的大都会商业旅游景点。招租的对象均是来自世界各地的知名品牌，85%左右的租户来自中国内地以外的国家和地区。上海新天地以餐饮为主，餐饮占到近50%的比例。</span><p></p><p><br></p><p><span style="font-size: 16px;font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;"></span></p><div style="text-align:center"></div><p></p><section data-tools="135编辑器" data-id="103061"><section style="margin: 10px auto;text-align: center;"><section style="display: flex;justify-content: center;align-items: center;flex-direction: column;"><section style="box-sizing:border-box;width: 150px;"><section style="box-sizing:border-box;width: 100%;" data-width="100%"><div style="text-align:center"></div></section></section><section style="box-sizing:border-box;width: 130px;margin-top: -30px;"><section style="box-sizing:border-box;width: 100%;" data-width="100%"><div style="text-align:center"></div></section></section><section data-brushtype="text" style="font-size: 16px;letter-spacing: 1.5px;color: rgb(44, 150, 80);font-weight: bold;margin-top: -25px;box-sizing: border-box;" hm_fix="295:322"><strong><span style="font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">二、乡村需要情景消费</span></strong></section></section></section></section><section data-role="paragraph"><p style="text-align:justify;"><span style="font-size: 16px;font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">很多农家乐、休闲农庄、乡村旅游成功的原因，很重要的一条就是“情景消费”，它们共同的一点就是：不仅注重主题定位与特色打造，还创造出大量的奇观、场景、导游词、故事、休闲体验活动等项目。现在，有些城市消费者对“情景消费”似乎比对农家乐、休闲农庄、乡村旅游的物品和服务产品的消费更感兴趣。乡村振兴，休闲农业和乡村旅游企业如果在提供商品与服务的同时，不能提供能够作为游客场景生产与制作线索的情景启示，乡村经营的商品与服务产品，就会越来越难以推销。</span></p><p><br></p><p><span style="font-size: 16px;font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;"></span></p><div style="text-align:center"></div><p></p><section data-tools="135编辑器" data-id="103061"><section style="margin: 10px auto;text-align: center;"><section style="display: flex;justify-content: center;align-items: center;flex-direction: column;"><section style="box-sizing:border-box;width: 150px;"><section style="box-sizing:border-box;width: 100%;" data-width="100%"><div style="text-align:center"></div></section></section><section style="box-sizing:border-box;width: 130px;margin-top: -30px;"><section style="box-sizing:border-box;width: 100%;" data-width="100%"><div style="text-align:center"></div></section></section><section data-brushtype="text" style="font-size: 16px;letter-spacing: 1.5px;color: rgb(44, 150, 80);font-weight: bold;margin-top: -25px;box-sizing: border-box;" hm_fix="295:322"><strong><span style="font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">三、乡村情景消费的类型</span></strong></section></section></section></section><p style="text-align:justify;"><strong><span style="font-size: 16px;background-color: rgb(217, 150, 148);color: rgb(255, 255, 255);font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;"> 1、沟通情景 </span></strong></p><p style="text-align:justify;"><span style="font-size: 16px;font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">主要是农家乐、休闲农庄、乡村旅游通过设计介绍、导游、亲子活动、休闲体验等活动构建与消费者的沟通情景。</span></p><p style="text-align:justify;"><br></p><p style="text-align:justify;"></p><div style="text-align:center"></div><p></p><p style="text-align:justify;"><br></p><p style="text-align:justify;"><strong><span style="font-size: 16px;color: rgb(255, 255, 255);background-color: rgb(217, 150, 148);font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;"> 2、购买情景 </span></strong></p><p style="text-align:justify;"><span style="font-size: 16px;font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">主要通过对农家乐、休闲农庄、乡村旅游主题产品，如实物性农产品，服务性无形产品的场景景观创意设计，让游客身临其境，由此而产生购物与消费欲望。</span></p><p style="text-align:justify;"><br></p><p style="text-align:justify;"><span style="font-size: 16px;font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;"></span></p><div style="text-align:center"></div><p></p><p style="text-align:justify;"><br></p><p style="text-align:justify;"><span style="font-size: 16px;color: rgb(255, 255, 255);background-color: rgb(217, 150, 148);font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;"> <strong>3、使用情景 </strong></span></p><p style="text-align:justify;"><span style="font-size: 16px;font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">主要是通过对农家乐、休闲农庄、乡村旅游产品生产、制作场景的展示，让消费者参与体验与游乐，使其精神与物质上都能满足与开心。</span></p><p style="text-align:justify;"><br></p><p style="text-align:justify;"></p><div style="text-align:center"></div><p></p><section data-tools="135编辑器" data-id="103061"><section style="margin: 10px auto;text-align: center;"><section style="display: flex;justify-content: center;align-items: center;flex-direction: column;"><section style="box-sizing:border-box;width: 150px;"><section style="box-sizing:border-box;width: 100%;" data-width="100%"><div style="text-align:center"></div></section></section><section style="box-sizing:border-box;width: 130px;margin-top: -30px;"><section style="box-sizing:border-box;width: 100%;" data-width="100%"><div style="text-align:center"></div></section></section><section data-brushtype="text" style="font-size: 16px;letter-spacing: 1.5px;color: rgb(44, 150, 80);font-weight: bold;margin-top: -25px;box-sizing: border-box;" hm_fix="295:322"><strong><span style="font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">四、乡村情景消费如何打造？</span></strong></section></section></section></section><p style="text-align:justify;"><span style="font-size: 16px;font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">休闲农业情景消费主要围绕五个因素开展：<strong>物质环境、社会环境、时间、任务、先行状态</strong>。</span></p><p style="text-align:justify;"><br></p><p style="text-align:justify;"><span style="color: #953734;"><strong><span style="font-size: 16px;font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">1、物质环境：</span></strong></span><span style="font-size: 16px;font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">是指农家乐、休闲农庄、乡村旅游有形的物质因素。如山水田园、生态景观设计，氛围营造等；</span></p><p><br></p><p><span style="font-size: 16px;font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;"></span></p><div style="text-align:center"></div><p></p><p><br></p><p style="text-align:justify;"><strong><span style="font-size: 16px;color: rgb(149, 55, 52);font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">2、社会环境：</span></strong><span style="font-size: 16px;font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">通常涉及农家乐、休闲农庄、乡村旅游购物或消费活动中他人对消费者的影响；如产品介绍、导游词、旅游故事、服务质量等。</span></p><p><br></p><p></p><div style="text-align:center"></div><p></p><p><br></p><p style="text-align:justify;"><strong><span style="font-size: 16px;color: rgb(149, 55, 52);font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">3、时间：</span></strong><span style="font-size: 16px;font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">是指设计农家乐、休闲农庄、乡村旅游的事件或活动发生的时机和消费者可支配时间的充裕程度；如休闲体验活动设计，节庆活动设计与组织等。</span></p><p><br></p><p><span style="font-size: 16px;font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;"></span></p><div style="text-align:center"></div><p></p><p><br></p><p style="text-align:justify;"><strong><span style="font-size: 16px;color: rgb(149, 55, 52);font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">4、任务：</span></strong><span style="font-size: 16px;font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">是指消费者在农家乐、休闲农庄、乡村旅游消费与购物的具体理由，目的或产品的使用场合。如休闲农业主题定位与特色建立，品牌建设等；</span></p><p><br></p><p></p><div style="text-align:center"></div><p></p><p><br></p><p style="text-align:justify;"><strong><span style="font-size: 16px;color: rgb(149, 55, 52);font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">5、先行状态：</span></strong><span style="font-size: 16px;font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">是指消费者在进入农家乐、休闲农庄、乡村旅游之前购买和消费情境中的暂时心情、情绪或状态。先行状态会导致消费者对问题的认识，休闲农业一定要设法通过改变消费者的情感来影响其行为。</span></p><p style="text-align:justify;"><br></p><p></p><div style="text-align:center"></div><p></p><p><br></p><section data-tools="135编辑器" data-id="103061"><section style="margin: 10px auto;text-align: center;"><section style="display: flex;justify-content: center;align-items: center;flex-direction: column;"><section style="box-sizing:border-box;width: 150px;"><section style="box-sizing:border-box;width: 100%;" data-width="100%"><div style="text-align:center"></div></section></section><section style="box-sizing:border-box;width: 130px;margin-top: -30px;"><section style="box-sizing:border-box;width: 100%;" data-width="100%"><div style="text-align:center"></div></section></section><section data-brushtype="text" style="font-size: 16px;letter-spacing: 1.5px;color: rgb(44, 150, 80);font-weight: bold;margin-top: -25px;box-sizing: border-box;" hm_fix="295:322"><strong><span style="font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">五、案例分析</span></strong></section></section></section></section><p style="text-align:justify;"><span style="font-size: 16px;font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;">丰润山庄拥有29种原生青蛙，56种蜻蜓，于是，休闲农庄以青蛙、蜻蜓为主题，创意设计不同视听场景与休闲体验活动，如，青蛙+课件，青蛙+墙绘，青蛙+科技等。不断宣传当地种类丰富的青蛙和蜻蜓，销售用纸、布、石头等制作的青蛙和蜻蜓手工艺品，讲青蛙故事。休闲农庄生意非常火爆。</span></p><p style="text-align:justify;"><br></p><p style="text-align:justify;"><span style="font-size: 16px;font-family: Helvetica, Arial, sans-serif;"></span></p><div style="text-align:center"></div><p></p></section></section><section data-role="paragraph" style="max-width: 100%;box-sizing: border-box !important;overflow-wrap: break-word !important;"><p style="text-align:justify;max-width: 100%;min-height: 1em;box-sizing: border-box !important;overflow-wrap: break-word !important;"><b style="color: rgb(171, 25, 66); font-family: 微软雅黑; letter-spacing: 0.544px; text-align: center;">来源：休闲农业和乡村旅游</b></p></section></section><br>城里人不就是农村搬去的吗？
现在的水果采摘和赏花非常的火嘛。都是城里人到农村来消费。
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